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放线家门店的一鸣食品“翻车了”

来源:kaiyun.com开云入口    发布时间:2024-12-22 18:17:13
详细介绍

  近日,一鸣食品(SH:605179)披露2024年第三季度财务报表。前三季度公司实现营业收入20.58亿元,同比增长5.39%;归母净利润3690.63万元,同比增长4.13%。其中,第三季度一鸣食品实现营业收入6.86亿元,同比下降0.36%;实现净利润1044.03万元,同比增长1.30%。

  需要注意的是,立下“2024年净增800家店”目标的一鸣食品,门店数量不增反减,在前三季度关闭了340家。

  “除去节假日,我们大家都希望在2024年保持一天开4家门店的速度,也就是一年净增800家门店。”今年初一鸣食品董事长朱立科接受各个媒体采访时表示。

  事与愿违,近日,一鸣食品发布的三季度报告中披露了其门店缩减的情况。多个方面数据显示,今年前三季度,一鸣食品新开门店284家,关闭门店340家,累计净减少门店56家。具体而言,直营门店关闭了165家,但新增仅42家,而加盟门店关闭了175家,新增则达到242家。

  对此,一鸣食品相关负责人告诉媒体,前三季度主要关闭的是直营店,而且是一鸣食品主动进行的调整。关闭的直营店最重要的包含效益较低的门店,同时也不乏亟需调整门店类型的案例。公司计划将部分预包装门店调整为现烤门店,以现制早餐作为门店特色,并对一些门店的面积和位置也做出调整。此外,个别门店存在的租金压力过大问题也在报告期内得到一定效果排除。

  一鸣食品成立于2002年,以华东地区街头巷尾的“一鸣真鲜奶吧”而被消费者所知。该企业主要从事新鲜乳品与烘焙食品的研发、生产、销售及连锁经营业务。2020年12月,公司在上海证券交易所主板上市。

  一直以来,寻求业绩突破的一鸣食品,将希望寄托于扩店模式。自上市之后,其加快了在江苏、福建、上海等地的自有渠道建设。2020年-2023年,其门店总数分别为1763家、2139家、1929家、2058家,截至2024年9月30日,一鸣食品拥有门店2002家。

  但就目前的门店分布来看,其仍然局限于华东一带。一鸣食品称,当前公司已建成平阳、平湖和常州三大生产基地,其中平阳、平湖均属浙江。另据前三季度门店数量显示,公司直营门店数量从618家减少到495家,加盟门店数量从1440家增加到1507家,都分布在华东地区。

  真鲜奶吧作为一鸣食品的核心销售平台,以颇具特色的“乳制品+烘焙产品”模式闻名,但这两类产品都有一个共同点:保质期短。正是因为这一共同点,让其在冷链运输上面临极大的考验,也让其几十年来偏居一隅。

  地域性问题更多是一鸣食品对未来发展的长远考量,眼下于其而言,更棘手的问题就在于,新消费时代下,“茶饮+烘焙”模式给真鲜奶吧带来的严重冲击。

  众所周知,现在的茶饮赛道发展迅猛,内卷持续加剧。在短短七年内,茶饮市场的规模从2015年的422亿元迅速增长至2021年的1419亿元。艾媒咨询多个方面数据显示,2024年中国新式茶饮市场规模将达到3547.2亿元,预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势,到2028年有望突破4000亿元。

  基于此,众多茶饮品牌选择将经营策略转向多元跨界,以解决赛道瓶颈问题,而时下大热的烘焙赛道就成为了品牌们选择的第一站。多个方面数据显示,我国烘焙行业虽然起步晚,但市场正处于快速成长的黄金期,预计2023年烘焙行业市场规模将突破3000亿元。

  一边是奈雪的茶凭借“茶+软欧包”的模式精准把握顾客需求,一边是咖饮品牌Tims天好咖啡以及星巴克在陆续推出贝果套餐试图寻找新的增长曲线。这一些品牌“吃喝搭配”的经营理念,和一鸣食品的“鲜奶+烘焙”模式其实并无本质区别。在这样的一个过程中,一鸣食品的市场占有率自然也相应地被其他竞争品牌所占据。

  为了巩固“乳制品+烘焙产品”模式, 近年来一鸣食品一再加大研发力度,陆续推出了多款新产品,涵盖了蛋糕、饭团、酸奶等多个领域,以丰富产品线吸引更加多的消费者。不过代价也显而易见:高昂的研发费用。

  2021年至2023年,一鸣食品的研发费用分别为4484万元、4764万元和4940万元。三年的研发投入不仅高于桃李面包等烘焙品牌,甚至比区域乳企领军品牌新乳业还要多。但是高研发并未给一鸣食品的业绩带来太多帮助,最大的作用在于维持自身品牌的新鲜度。

  初期“鲜奶+烘焙”的发展模式,确实为一鸣食品带来了可观的增长,避开了单一赛道所带来的风险。然而,进入新消费时代后,乳制品行业面临产能过剩,茶饮和烘焙领域内卷加剧,这使得一鸣食品承受着双重压力。

  上市之后,一鸣食品在渠道、产能、研发等多个角度做出了一系列改革,但从目前的状况看,这些改革点都收效甚微。或许重新找回新时代下乳饮和烘焙赛道的平衡点,开拓业务突破口才是一鸣食品的当务之急。

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